如果我這週按照我的星座吃飯，我會先喝一杯香檳和玫瑰味棒棒糖，然後喝一杯咖啡，最好是「微妙而精緻」的混合咖啡，例如 ReAnimator 的埃塞俄比亞瓊脂。 我會從 Giordanno’s 點一份菠菜、洋薊和羊乳酪餡餅，然後為自己調製一杯無盡日出雞尾酒，裡面有龍舌蘭酒、君度、黑醋栗酒、橙汁和一片酸橙。 我也會犒賞自己一些甜食，像是艾蜜莉阿嬤的草莓蛋糕或簡單的奶油甜餡煎餅捲。

在整個食品和飲料行業，廚師和創作者在菜單編寫、雞尾酒調製、食品包裝和行銷方面越來越多地向明星尋求靈感。 我第一次注意到這一點是在 2020 年底。

經過近六個月的封鎖後，我當地的咖啡店在當年十月重新向公眾開放。 從很多方面來說，回來的第一個早晨走進大門就像走進一個時間膠囊。 櫃檯旁的雜誌架上擺滿了四月送來的另類周刊和報紙。 一名員工正在用塑膠萬聖節骷髏和橡膠球棒替換剩餘的春季裝飾品，例如復活節兔子剪紙和柔和顏色的紙巾花。

另一個人用抹布擦掉了菜單板上四月份每月特價的潦草草書廣告——“金牛座”，這是一種冰摩卡，上面塗有生奶油和碎巧克力包裹的濃縮咖啡豆——從菜單板上擦掉，取而代之的是“天秤座”，一種深色和白色的咖啡。

現在，我既不是占星探測器，也不是專家。 我查過我的出生圖，但我只記得我的「三大星座」（太陽天秤座、月亮天秤座、上升射手座）。 我不會每天檢查我的星座運勢，儘管我今天檢查了。 在那一刻，懷舊之情令人陶醉，又有點頭暈地回到了正常狀態，點了那杯特製咖啡而不是我平常喝的黑冷萃咖啡似乎勢在必行，彷彿這是命中註定的。

從那時起，我特別適應了工匠和知名食品品牌利用十二生肖和更大的占星事件來行銷他們的產品和活動的趨勢。 例如，2021 年 7 月，Eataly Los Angeles 與 The Spirit Guild 合作舉辦了 Zodiac Pop Up Bar。 「只要告訴我們你的星座，我們的專業調酒師就會為你量身定制雞尾酒——每一款甚至都帶有自己的占星學肯定，」Eataly 在其 Instagram 個人資料上打出廣告。

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今年，麥當勞和 Del Taco 都在逆行特價中推出了 Mercury，而 5 月份，都樂則發布了 12 種不同的食譜，每一種都與一個十二生肖相對應，以紀念“全國沙拉月”。

「近年來，人們對占星學的興趣絕對呈爆炸性增長，這也是社交媒體上一個蓬勃發展的話題，」占星家、《生命占星術》和《漫步星空》一書的作者尼娜·卡恩( Nina Kahn) 說。 “因此，這種古老做法的元素已經成為主流並進入營銷領域也就不足為奇了。”

她繼續說道，“從食品和生活方式品牌到科技和服裝公司，所有公司都推出了從占星術和十二生肖中汲取靈感的活動、產品線和促銷內容。”

每個人的占星圖不僅由他們的太陽星座組成，這是大多數人在查看星座時都會掃描的星座。 因此，卡恩表示，僅靠星座並不能準確決定他們最喜歡哪種雞尾酒、紙杯蛋糕口味或快餐組合。

「畢竟我們都是個體，我認為這些類型的活動應該很有趣，」汗說。 「也就是說，每個星座確實主宰著占星學中獨特的對應關係。例如，每個星座都有特定的顏色、身體部位、物體甚至食物。因此，雖然一些食品品牌以占星術為主題的活動可能看起來很花哨，但它們也有可能變得有意義和有趣——尤其是當品牌選擇與專業占星師合作，在十二生肖原型與其產品之間建立深思熟慮的聯繫時。

Amborella Organics 就是這樣的品牌之一，該公司生產真正獨特的種子棒棒糖。 有機糖果上點綴著可食用的香草和鮮花。 吃完後，顧客可以將剩餘的可生物降解棒棒糖棒種植在土壤中。 如果每天澆水，它會發芽一種與棒棒糖味道有關的傳家寶藥草或花朵。 鼠尾草和棉花糖品種種植鼠尾草植物，而桃子和萬壽菊品種則種植萬壽菊。

幾年前，Amborella 聯合創始人 Taylor Clarke 參加了在洛杉磯舉辦的以十二生肖為靈感的「甜點目標」活動。

「我和我的丈夫認為將流行音樂與太陽星座搭配起來會是獨一無二的。我自己對顏色和個性屬性做了一些初步研究，但最終諮詢了一位女朋友，她現在有一個名為「惡毒處女座播客」的播客，「克拉克說。 “這是一個巨大的打擊。”

克拉克意識到安博雷拉應該永久銷售以太陽星座為靈感的糖果，現在可以在其網站和梅西百貨商店購買。 她聯繫了天體草藥諮詢公司 Star & Leaf 的 Hannah Greeleaf，請她深入了解哪些草藥最適合這些星座。

「她為我們製作了精美的副本，並將其放在我們的網站上，並將所有 12 個帶有種子的棒棒糖配對，」克拉克說。

格林利夫描述的一些例子包括：“古羅馬時代，月亮女神和巨蟹座女神戴安娜的節日中使用了蘋果”，以及“接骨木是一種以其免疫保護特性而聞名的主要植物，但也有毒”如果使用不當，就像許多天蠍座的草藥一樣。

這種行銷很漂亮（而且它絕對比溫蒂在推特上談論顧客的 # 感覺更真實一些。索迪亞克標誌），但它也很聰明。 在不斷湧現的廣告中，以十二生肖為主題的品牌成功地兼顧了對個人個性的吸引力，以及成為內部群體一部分的願望。 這也是占星學模因頁面具有廣泛吸引力的原因。 人們喜歡與成千上萬的同齡人分享關於各自太陽星座相關特徵的內部笑話。

「從本質上講，每個人都希望感到特別和獨特，而 12 生肖的原型為這種個性化提供了一個非常簡單的速記——我認為食品品牌正在利用這一點，」卡恩說。 “此外，食物和占星術非常相配，因為在與他人的陪伴下，它們都非常令人享受。”