收藏品產業最令人著迷的事情之一是物品的價值分配方式 其他 在外人看來幾乎相同的物品。 例如，我有一次看到一個男人把車開進肯塔基州一家酒類商店的停車場，在他未閂鎖的皮卡車後擋板上放了大約十幾瓶波本威士忌。 幾分鐘後，另一名男子雙臂夾著一個瓶子在那裡遇見了他。 閒聊了一會兒後，他們交換了收藏品。

這就像交易寶可夢卡、彈珠或豆豆寶寶。 對於合適的買家來說，一張 1999 年 Pokemon 日本神奇寶貝 Venusaur 卡可能相當於兩張 1999 年 Pokemon 日本神奇寶貝 Blastoise 卡。 特別版戴安娜王妃豆豆寶寶可以換取1993 年批次的五隻豆豆寶寶——一隻粉紅熊、一隻熊貓、一隻無尾熊、一隻戴帽子的鴨子和一隻繫著淡藍色絲帶的鵝。

對於來自芝加哥的人力資源專業人士小羅溫·奎南 (Rowan Quinain Jr.) 來說，新推出的麥當勞成人開心樂園餐中的漢堡包值得他的小鳥和鬼臉雕像。

「漢堡拉雕像在芝加哥地區非常罕見，」在我發現他在社群媒體平台的市場上交易他的雕像後，他透過 Facebook Messenger 告訴我。

十月初，麥當勞宣布將與Cactus Plant Flea Market（特拉維斯·斯科特和肯伊·韋斯特等名人聯合簽約的熱門街頭服飾品牌）合作，生產限量版開心樂園餐，並配有可收藏的玩具。 每個盒子裡都會有四個小雕像之一——鬼臉、小鳥、漢堡或「仙人掌夥伴」。

小奎南在麥當勞應用程式上看到新餐品的廣告後，立即被這些玩具所吸引。

販售的麥當勞成人開心樂園餐玩具系列（照片由 Christine Luther 提供）「老實說，我很喜歡它的設計，」他說。 “我覺得它很獨特，它讓我非常懷念以前的開心樂園餐玩具。所以，我想為自己收集整套玩具。”

但他不想做的是涉足可預測的、偶爾反复無常的轉售市場，該市場是為麥當勞收藏品而開發的，其中包括從老式開心樂園餐玩具到停產醬料包的一切。

「我真的很喜歡我自己收藏的這些玩偶，背後沒有任何炒作。但我知道很多其他經銷商想要它們只是因為其他人都想要它們，而且他們認為它們的價格會上漲，」小奎南.寫道。 “他們確實這麼做了，但這只是因為人們毫無理由地人為抬高價格。”

作為參考，成人開心樂園餐在北芝加哥的售價為 10.79 美元，比不含玩具的同一餐貴 2.40 美元。 目前這些玩偶的轉售價值為 20 美元起，而整包玩具在 eBay 上的售價約為 150 美元。

Shane 是 Facebook Marketplace 上的愛達荷州供應商，出於隱私考慮，他要求我只使用他的名字。他目前正在出售他以每個 30 美元的價格購買的玩具。 他目前庫存有 3 個仙人掌夥伴、1 個鬼臉、1 個小鳥和 1 個漢堡。

「我只是一時興起購買它們，認為炒作會讓很多影響力追逐者因為『炒作品牌』而支付額外費用，」他說。 「我剛剛在 eBay 上查看了現行價格。對於任何有『炒作品牌』背後的東西來說，轉售都很熱門。就我個人而言，我不買它，但我不會浪費這個容易的機會利用它。”

像肖恩這樣的經銷商是小奎因選擇用他的雕像進行交易以獲得全套的原因之一； 據他說，這是一個更便宜、更乾淨的過程。 然而，肖恩並不是唯一一個押注人們將繼續為這些收藏品支付溢價的人——至少目前是這樣。

目前，雙方的合作非常熱烈，以至於 Marketplace 供應商 Ava 也要求我只使用她的名字以保護隱私，她只以 50 美元的價格出售餐盒（不包括玩具）。 「幾年前，我收集了珍貴的時刻、胡梅爾斯和霍爾馬克裝飾品，」她透過信差寫道。 “我知道收藏家是怎樣的。”

范德比爾特大學行銷學教授凱利·戈德史密斯 (Kelly Goldsmith) 表示，麥當勞和仙人掌植物跳蚤市場本質上是透過「名副其實的俄羅斯娃娃稀缺行銷策略」來吸引收藏家的。

「稀缺性和懷舊之間存在著天然的關係，」戈德史密斯告訴沙龍食品。 「我們懷念的東西，例如童年的食物，在我們現在的生活中本質上是稀缺的——也許是因為現在我們的飲食習慣不同了，或者僅僅是因為它們不再出售。”

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戈德史密斯說，出於這個原因，當我們有機會進行這種稀缺但特殊的懷舊消費時，我們常常會抓住這個機會。

“麥當勞首先利用這一點，提供‘成人快樂餐’，旨在讓當今的成年人有機會重新獲得最喜歡的童年經歷的一些魔力，”她說。 「然而，麥當勞在行銷上更進了一步。他們與現代街頭服飾品牌 Cactus Plant Flea Market 合作，創造了獨特的、可收藏的玩具，並將其放入成人快樂餐中。 ，他們以第二種方式利用稀缺性。如果你現在沒有得到成人快樂大餐，你獲得收藏玩具的機會可能會永遠消失。”

在許多方面，成人開心樂園餐熱潮讓人想起2017年麥當勞短暫重新推出的四川醬，這是一種限量版調味品，作為1998年電影《花木蘭》促銷活動的一部分而提供。 在流行的成人動畫系列片《瑞克與莫蒂》的一集中提到這種醬料後，它就引起了一些遲來的狂熱追捧。

重新推出的過程很混亂——庫存幾乎不夠，導致一些麥當勞門市發生騷亂——但醬汁包的轉售價值很高。 這些包在 eBay 上的標價為每包 200 美元（有報道稱，其中一包最終以 14,700 美元的價格轉售）。

販售的麥當勞成人開心樂園餐玩具系列（照片由 Christine Luther 提供）然而，正如戈德史密斯指出的那樣，成人開心樂園餐合作的成功表明，消費者的這種興趣並不是瓶中閃電的結果。 它是可複製的——這就是麥當勞等品牌在發布這些產品時所依賴的。

她說：「考慮到稀缺行銷策略的有效性，食物很快就賣光了，而玩具在二級市場上引起了人們的興趣——在eBay 等網站上轉售，也就不足為奇了。 」

從長遠來看，它們最終是否值得賣家和收藏家還有待觀察。

克里斯汀路德 (Christine Luther) 既是雕像的收藏家，也是雕像的銷售者。 當她在開心樂園餐中收到多個鬼臉玩具並意識到可能已經沒有時間組裝一套完整的玩具後，她的興趣被激起了。

結果，她和男友花了幾天時間在他們所在縣的麥當勞商店尋找剩餘的玩具。

「我們在 eBay 上發現了所有瘋狂的列表，」她說。 “現在，我一方面想賣掉它們，但也想保留它們以備將來價格可能上漲。我絕對認為轉售市場非常高，因為它就像 1990 年代的復古作品。 ”

「老實說，這感覺就像一場賭博，因為開心樂園餐確實會增加價格，」她補充道。 “不過這些人物超級可愛！麥當勞肯定知道他們在用這個人物做什麼。”