出於某種原因，我不應該費心去解讀，上週推特上的“Post Grape-Nuts”麥片粥很流行。 一旦我確認這不是由於召回造成的，我——就像大多數葡萄堅果的忠實擁護者一樣——立即認為這與人們討厭它有關。 事實上，經過一番挖掘，我發現了可能的罪魁禍首是 2 月 6 日一條病毒推文（小寫 -v），該推文引誘 Twitter 界說：“有史以來最糟糕的麥片是什麼？”

不出所料，葡萄堅果引發了一系列投票，其中包括礫石、鋸末、鵝卵石、樹皮、磨碎的核桃殼和遺憾等誘人的描述。 然而，我最喜歡的失敗者是喜劇演員兼作家羅德尼·拉克魯瓦 (Rodney Lacroix)，他在一月下旬 發推文，“我沒有足夠的麥片吃一整碗，所以我把碎小麥和葡萄堅果混合在一起，嘗起來就像我在沙塵暴中吃柳條家具一樣。”

當我滾動瀏覽 #grapenuts 內容時，我很快就注意到，即使是為穀物辯護的回應也很少對其味道和質地進行攻擊。

“我喜歡葡萄堅果！” 那天晚些時候，我的朋友馬特告訴了我。 “對於人類來說，這是鬆脆的鳥食。”

問題是，我們這些選擇喜歡這種讓人牙齒碎裂的人類粗糧（既不是用葡萄也不是用堅果製成）的人很清楚，這不是幸運符。 我們承認，我們的主要亮點是在一個碗中宣揚令人難以置信的纖維水平，我們在失敗時舉起雙臂分享這一點，因為我們知道這使我們與那些喜歡跑步取樂的混蛋處於同一類別。 天啊，品牌本身就承認自己是常年的笑柄。

「嗨（目的是在 Twitter 上捍衛葡萄堅果），” 寫道 2022 年 11 月，無論是哪位自嘲的創意天才負責管理品牌的帳號。

葡萄堅果由 CW Post 於 1897 年開發，是市場上最古老的即食早餐穀物之一（與玉米片和可食用柳條家具、碎小麥一起）。 最初，波斯特用小麥和大麥準備了麵糊，將其從烤箱中取出後呈硬片狀，他將其打碎，然後通過咖啡研磨機磨成堅果大小的金塊。 據Post Consumer Brands稱，他之所以將其命名為“葡萄糖”（他稱之為麥芽糖）的混合詞，是在烘焙過程中與穀物的“堅果”味道相結合而形成的。

葡萄堅果幾乎從一開始就被作為健康食品進行營銷，但直到20 世紀70 年代初，它們的喜劇潛力才真正發揮出來，當時該品牌聘請了古怪的博物學家兼作家尤埃爾·吉本斯( Euell Gibbons) 拍攝一系列廣告，提高了穀物麥片的受歡迎程度，並提供了喜劇演員無法抗拒的材料。

這些廣告跟隨《追蹤野生蘆筍》和《追蹤野生藥草》等可食用覓食指南的作者前往田野、海岸和樹林，在那裡他採摘葉子、樹枝、漿果和香蒲（“是的，他們可以吃！” ），在坐下來吃一碗葡萄堅果之前，偶爾會往嘴裡塞一顆。

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“你吃過松樹嗎？” 吉本斯在最著名的 30 秒廣告中慢慢吞吞地把葡萄堅果吹捧為「回歸自然」的穀物食品。 「它天然的甜味讓我想起野生山核桃，」他補充道，重複著他在每個廣告的結尾處使用的同一句話。

惡搞很快就出現了——而且坦白說，幾乎不需要真正的惡搞。 1973 年，喜劇演員約翰·拜納開始在“卡羅爾·伯內特秀”中定期露面模仿吉本斯。

“吃過松樹嗎？” 他面無表情，穿著吉本斯式的法蘭絨襯衫，濃密的白色眉毛，戴著一頂飄逸的白色假髮。 “舔過河嗎？”

似乎早在半個世紀前，葡萄堅果公司就採用了一位優秀喜劇演員的相同策略來推銷其兩極分化的麥片：先嘲笑自己，然後再嘲笑別人。

「喜歡 Grape Nuts 是完全可以的，」該品牌去年 11 月在 Twitter 上向我保證。 （我明白了，還是明白了。）

事實證明，除了每天一碗葡萄堅果增加規律性之外，我們專業陣營還有另一個吹牛的點。 這是自嘲幽默家的麥片。